Оставайтесь собой

Креативное агентство Arnold Moscow выпустило серию роликов для успокоительного средства «Ново-Пассит» с концепцией «Оставайтесь собой»

В основе новой рекламной кампании бренда «Ново-Пассит» – мысль о том, что стресс многолик и может выражаться  по-разному: беспокойство и волнение, тревога и бессонница, раздражение и усталость.  Постоянно испытывая такие симптомы, люди перестают быть собой, теряют свое лицо. «На идею нас натолкнули видеоблогеры, которые перевоплощаются в различных персонажей: скандальная соседка, нерешительная домохозяйка, нервная студентка – в своих блогах они кто угодно, только не они настоящие. Стресс превращает нас в кого-то другого, а мы предлагаем людям успокоиться и вернуться к своему “я”!» – говорит креативный директор Александр Саванин. Так была разработана концепция «Оставайтесь собой».

Персонажи двух телевизионных роликов – тревожная барышня, девушка после бессонной ночи, раздраженный менеджер. А в интернет-версии обыграна реакция пользователей на безобидные рекламные прероллы в ситуации, когда нервы и так на пределе.

Команда бренда «Ново-Пассит» старалась найти такой инсайт, который был бы близок многим людям. В ходе тестирования люди узнавали свои реакции в ярких образах, но при этом воспринимали идею ролика позитивно. На основе удачной концепции получилась запоминающаяся, интересная рекламная кампания. Она акцентирует существующую проблему, но не через запугивание, а через юмор, легко и позитивно. Зритель  ассоциирует себя с героями и таким образом осознает, что хотя симптомов стресса и много, но решение для борьбы с этим состоянием есть.

Больше работ