Хватит сопливых историй

Компания «Сэлвим» совместно с креативным агентством Arnold Moscow выпустила новый ролик для лекарственного препарата «Галавит» под названием «Хватит сопливых историй». Режиссером выступил Кирилл Новиков.

Это простая однокадровая история начинается с того, что мы видим одинокого героя, сидящего в ресторане. Пасмурная погода – капли дождя на стекле. Голос героя за кадром рассказывает о мучительных отношениях, которые он много раз пытался разорвать, и все безуспешно. Но вдруг происходит полная перемена: мы облетаем героя, заглядываем ему в лицо – он улыбается! Виновницей его несчастий была простуда, и благодаря «Галавиту» она больше не придет. Эта сопливая история закончена! А за окном выглядывает солнце.

Используя такую простую форму, создатели ролика хотели перенести максимум внимания на сообщение. А за счет резкой перемены настроения и тональности показали состояние человека до использования «Галавита» и после.

Все получилось. Режиссер ролика Кирилл Новиков прекрасно справился с непростой задачей — в одном кадре показать и печаль, и радость героя (при этом печальную часть удалось создать практически без участия актера).

При разработке кампании было создано несколько идей — проще, сложнее, с разными метафорами. В виде аниматиков они были протестированы на фокус-группах, и победил именно этот сюжет. Так что сами потребители еще раз продемонстрировали нам то, что твердится во всех рекламных учебниках: история должна быть простой и понятной, и тогда реклама сработает.

 

 

Больше работ