Durex Truth or Dare

Самый горячий разговор с Durex.

Защищенный секс – это не интересная тема для молодежи. Многие знают о необходимости предохранения — но обсуждать это друг с другом не секси.  И эта проблема релевантна для всех стран.

Durex решил поменять тональность разговора о необходимости защиты в своей новой рекламной кампании для Европы и России. Нужно перестать читать молодежи нравоучения, а просто дать им возможность поделиться своим знанием, опасениям и опытом… самым сексуальным образом.

Идея превратить разговор в формат игры принадлежит агентству Havas Life Moscow. Больше года агентство отвечает за разработку международной коммуникации для бренда Durex и это одна из первых кампаний, запущенных в новом сотрудничестве.

Чтобы реализовать идею, и быть релевантным молодежи из разных стран было решено пригласить студентов из международных университетов, хорошо говорящих на английском, чтобы они могли понимать друг друга. Всем им было предложено сыграть в знаменитую игру «Правда или Действие». Карты «Правда» провоцировали на честный ответ на острые вопросы, а карты «Действие» добавляли в игру флирта и провокаций. В рамках сьемок Durex провел игру с четырьмя группами студентов. Они не знали ни формата игры, ни вопросов, на которые должны ответить, ни заданий, которые должны выполнить.

Всем создателям – и клиенту и агентству, и всей съёмочной команде было интересно как разовьется разговор, получится ли спровоцировать молодых людей на честные ответы и поступки, не смутится ли кто. Оказалось, что люди совершенно разных культур имеют схожие проблемы, страхи и стереотипы, связанные с сексом, просто обсуждать это на людях не принято и из-за этого рождается множество мифов об отношении к предохранению. И, конечно, презерватив стал самой сексуальной вещью, с которой можно позаигрывать с партнером.

Четыре абсолютно реальные, сексуальные, но в то же время серьезные игры стали основой для большой социальной кампании. Было создано восемь классных роликов-эпизодов, посвященных наиболее важным темам: распространение половых инфекций, приложения для знакомств и нюансы таких свиданий, близость ВИЧ, неготовность к неожиданной беременности и т. д. К ним добавился целый набор дополнительных форматов: провокационные GIF с реальными фактами о сексуальных рисках, сайт с интервью с участниками, реальные карточки для скачивания и даже новый современный формат 360° видео. Благодаря которому каждый может убедится, что Durex создал площадку для общения, не влияя на мнение участников. Любой зритель можно посмотреть ход игры, реакции всех участников и ответить для себя на вопросы поднимаемые в данной кампании. Потому говорить о предохранении с Durex теперь секси.

Больше работ