Hoegaarden 0,0 – БОЕВАЯ КУХНЯ ЧАКА НОРРИСА

Компания АО «САН ИнБев» и креативное агентство Havas Moscow выпустили рекламный ролик для Hoegaarden 0,0 со слоганом «Hoegaarden с едой – Чак Норрис вкуса». Главными героями новой коммуникации стали российский шеф-повар Алексей Зимин и (как можно догадаться из слогана) легендарный актер экшен-фильмов Чак Норрис.

Этот ролик станет началом интегрированной кампании «Hoegaarden познается в еде», раскрывающей новую платформу Hoegaarden – идеальное сочетание с хорошей едой.

Ролик основан на знаменитых фактах о Чаке Норрисе и раскрывает
в образе актера еще одну грань: оказывается, Чак Норрис не только останавливает пули и лечит слезами рак, но и является изобретателем «Боевой кухни» Hoegaarden, школа которой располагается в древнем монастыре в одноименной деревушке. Учеником этой школы по сюжету
и становится Алексей Зимин.

«Как показать, что сочетание Hoegaarden и хорошей еды является чем-то невероятно крутым? Использовать
в коммуникации символ невероятной крутости. И это – мистер Норрис. Мы взяли за основу факты о Чаке Норрисе, развили их в сторону кулинарии и поместили все происходящее в знаменитый монастырь Hoegaarden», – говорит руководитель творческой группы Сергей Мусорин.

«На своем опыте знаю, что пиво идеально сочетается со сложными блюдами, которые позволяют по-новому раскрыть его вкус. Мне хочется научить людей по-настоящему раскрыть вкус этого благородного напитка, вот почему я с удовольствием согласился поддержать кампанию бренда Hoegaarden 0,0. К тому же сниматься вместе с Чаком было большой честью для меня, ведь он настоящая легенда!», – делится Алексей Зимин, телеведущий, совладелец и бренд-шеф кафе «Дом 12».

«Для нас этот ролик является развитием нового подхода
к коммуникации. Создавать не просто рекламу, а рекламу, которая будет по-настоящему интересна и привлекательна для людей. Дэвид Духовны, Xzibit, хит группы Queen, Чак Норрис – и пока наше решение выбрать такой путь оправдывает себя. Люди с удовольствием смотрят
и шерят ролики», – комментирует маркетинг-менеджер «САН ИнБев» Александр Копытов.

«В конце съемок произошел забавный эпизод: Чаку Норрису так понравился сценарий и слоган, что он подарил нам свои съемочные кеды с автографом. Теперь у нас есть кеды Чака Норриса! Кеды Чака Норриса, ребята!», – рассказывает руководитель творческой группы Александр Саванин.

В ближайшее время нас ждут и другие ролики кампании, а также серия эвентов и специальных проектов в поддержку новой платформы Hoegaarden 0,0.

Больше работ